Актуальные материалы

Наши друзья / Анонсы

Подписка на новости Партнерства

Новая русская старость

Бизнес должен адекватно реагировать на демографические изменения в стране, население которой заметно стареет. В этом убеждены эксперты Торгово-промышленной палаты, которые в запускают социальную программу под говорящим названием «50 плюс». Ее цель — переориентация социальной, имиджевой и маркетинговой политики отечественного бизнеса на «новых взрослых». Авторы идеи уверены, что не пройдет и 10 лет, как образ российского пенсионера полностью преобразится: на место бабушек и дедушек, заработавших свои пенсии еще в дорыночные времена, придут люди, привыкшие получать деньги в банкомате, расплачиваться карточками, делать взносы по кредитам и проводить свободное время в интернете.

 

 

Основные направления предполагаемой переориентации: искоренение дискриминации по возрастному принципу при приеме людей предпенсионного возраста на работу и приеме на курсы переквалификации, внедрение в банковское и страховое законодательство норм, запрещающих отказывать в кредитах и страховках людям старшей возрастной категории, изменение подхода общественного здравоохранения к возрастным заболеваниям и вопросам их профилактики. Пока программа «50 плюс» существует в виде буклетов и специального сайта, а ее лицом стал нынешний президент ТПП Сергей Катырин, которому на днях исполнится 57 лет. Он рассчитывает, что российский бизнес откликнется на призыв палаты выпускать больше специальных «возрастных» продуктов и услуг.

 

 

По утверждению авторов программы, российский бизнес пока не осознал всех достоинств зрелости и продолжает отчаянно молодиться, игнорируя в своих маркетинговых кампаниях людей в возрасте за 50. Сразу за своих их признали только «Почта России» и «Объединенные кондитеры», хорошо знающие своего клиента в лицо, они первыми заявили о готовности поддержать инициативу ТПП. Остальные, судя по всему, находятся в плену стереотипов, считают в ТПП. Особенно он крепок в головах всевозможных рекламщиков и маркетологов: морщины в их продукции появляются лишь для того, чтобы немедленно исчезнуть под воздействием чудотворных кремов. «Вы удивитесь, но производители возрастной косметики не считают 50-летних своей целевой аудиторией», — заявила «МН» председатель оргкомитета «50 плюс» Мария Салуцкая.

 

 

«Сейчас присутствие людей старшего возраста, но еще вполне трудоспособных, очень ограничено в экономической жизни страны. На них ориентировано очень мало товаров и услуг. Бизнес не считает нужным работать с этой аудиторией, как со всеми другими, несмотря на то, что люди предпенсионного и пенсионного возраста обеспечивают значительную часть продаж. Точно такая же ситуация была в США 60 лет назад и 30 лет назад в Европе», — напомнила Салуцкая. По ее словам, ситуация изменилась не только потому, что люди старшего возраста в послевоенной Америке и Европе стали получать большие пенсии, которые у некоторых даже сравнялись с зарплатами работающих, но и благодаря масштабной общественной кампании.

 

 

Сейчас в России к 50-летнему возрасту как раз приблизились те, кто 20 лет назад принимал активное участие в приватизации заводов и крупных добывающих производств, начинал политические и чиновничьи карьеры, поэтому богатых пенсионеров у нас скоро тоже будет немало, считают в ТПП. Хотя многие из них свою обеспеченную старость видят исключительно за пределами родины.

 

 

Первое крупное мероприятие, которое пройдет в рамках программы, — выставка и международный форум «50 плюс. Все плюсы зрелого возраста». В программе мероприятия, которое состоится в Москве в начале ноября, запланированы выступления западных геронтологов, специалистов по качеству жизни, управлению капиталами и решению трудовых споров из США, Австрии, Германии.

 

 

«Те, кто станет пенсионерами в ближайшие годы, принципиально отличаются от пенсионеров, которых мы знаем сейчас», — подтвердил «МН» директор Института социальной политики и социально-экономических программ Высшей школы экономики Сергей Смирнов. По его словам, дело даже не в деньгах, важнее психология. Люди, которые сейчас ведут свободную экономическую деятельность (зарабатывают, вкладывают, кредитуются), совсем иначе относятся к жизни на склоне лет, они не собираются «сидеть на пенсии» и от чего-то отказываться.

Автор: Галина Паперная
Источник: Московские Новости

Hа правах рекламы

Наши партнёры

Полезные ссылки

В России

Льготы на капремонт. Почему не все смогли получить компенсацию

http://www.chel.aif.ru/society/Housing/lgoty_na_kapremont_pochemu_ne_vse_smogli_poluchit_kompensaciyu

С 1 июля этого года в Зауралье будет введена компенсация за капитальный ремонт пожилым гражданам старше 70 лет

http://kurganobl.ru/content/s-1-iyulya-etogo-goda-v-zaurale-budet-vvedena-kompensaciya-za-kapitalnyy-remont-pozhilym

Депутаты соглашаются на льготы в оплате взносов на капремонт старикам от 70 и 80 лет

http://kaliningradlive.com/24032016-23750
За рубежом

That extra 30 years of life can make you rich — or poor

Финансовые аспекты долгожительства неоднозначны
http://www.marketwatch.com/story/that-extra-30-years-of-life-can-make-you-rich-or-poor-2016-03-26

Active Aging Expo coming to Englewood April 7

Скоро в районе Денвера состоится выставка по активному старению
http://www.villagerpublishing.com/78293/local-happenings/active-aging-expo-coming-to-englewood-april-7/

Active Aging Tech Can Help 85 Million Americans, Says New CTA Report

Рынок технологий активного старения охватывает 85 миллионов американцев
http://www.businesswire.com/news/home/20160323006575/en/Active-Aging-Tech-85-Million-Americans-CTA